Ich habe in Peloton investiert. 2021. Im zweiten Quartal als es einen Rücksetzer nach dem starken Corona-Hype im ersten Quartal gab.
Auf die Idee Geld in Peloton zu investieren kam ich durch den Podcast Pivot mit Kara Swisher und Scott Galloway. Peloton war ein regelmäßiges Thema im Podcast zu dieser Zeit. Insbesondere Scott Galloway hat Peloton immer wieder hochstilisiert zu einem Apple-ähnlichen Tech-Unternehmen. Mit einer starken Marke. Ausgerichtet auf zahlungskräftige Kunden.

Als der Rücksetzer kam habe ich ein Investment (kleines Ticket) für sinnvoll gehalten. Zu einem Preis von 68 € pro Stück bin ich eingestiegen. Der Höchstkurs im Januar 2021 lag bei über 138 €. 50 % Discount? Das müsste doch ein guter Deal sein, oder etwa nicht? Zunächst ging es auch wieder bergauf. Über 100 €…
Ich habe auf die Einschätzung von Scott Galloway vertraut. Mein Bauchgefühl hat allerdings die ganze Zeit etwas anderes gesagt. Da ich mich selbst aber nicht für smarter als andere erfolgreiche Investoren, Professoren oder Wirtschafts-Fachleute halte, habe ich gegen mein Bauchgefühl mit der Bewertung von Scott Galloway entschieden. Das war ein Fehler!
Was sagte mein Bauchgefühl? Von Beginn des Peloton-Hypes habe ich die Sache eigentlich nicht verstanden. Wie viele Luxus Trimm-Dich-Räder kann man verkaufen? Wann ist der Markt gesättigt? Was ist wenn Corona-Lockdowns zu Ende sind und die Leute wieder rausgehen? So gut die Produkte und auch Trainingsprogramme des Unternehmens sein mögen… ich glaube nich, dass hier ein echtes Massenmarkt-Produkt vorliegt. Ich halte es für eine Nische. Eine Nische die Besserverdiener abholt. Ich glaube auch dass das Unternehmen bis zu einer gewissen Größe in dieser Nische erfolgreich sein kann. Aber eigentlich glaube ich nicht an eine langfristige Wachstums-Story. Auf genau dieses Gefühl und diese Einschätzung hätte ich vertrauen sollen. Aber aus Fehlern wird man klug.
Dennoch halte ich Peloton nicht für wertlos. Eventuell könnte das Unternehmen ein interessanter Übernahmekandidat sein. Vielleicht schaffen sie auch den Turn-Around… weniger Abhängigkeit von teurer Hardware… stärkerer Fokus auf Fitness-Abo. Oder es gelingt ein Pivot in andere Marktfelder.
Nach dem Absturz in 2022 habe ich bei ca. 12 € mit einem kleinen Sparplan angefangen, meinen Durchschnittseinstiegskurs zu senken. Ich bin weiterhin gespannt, was aus dem Unternehmen wird; werde also dabei bleiben und monatlich einen Minimal-Betrag investieren, um zu schauen wo die Reise hingeht. Ich kann mir durchaus vorstellen, dass ein größerer Investor einsteigt und das Unternehmen verändert. Oder das Big-Player wie Apple, Nike, Amazon oder ähnlich Interesse entwickeln.